提到广告片大家应该都比较熟悉，与电视节目相比，广告片有两个特点，其一是时间非常短，一般只有几十秒；其二是独特的三维结构、音效设计、音色安排、时间安排等方面都要求极高。广告片三要素：形象、声音和时间。因此，策划者应把握好广告片视听语言运用的三条原则：
1、简明和统一负荷原则。由于广告片的时长有限，所以它只关注一种信息，不可能面面俱到。现代广告片追求：“单纯中求丰富，简约中变化”，力求以简明明快、动人心魄的视听语言，将消费者关心的、有价值的信息传递给买家，做到简洁与载重高度统一。
2、在短时间内有效地传播信息的原则。广告片的信息传递并不意味着数量庞大，而在于强大的信息。例如雀巢咖啡广告，全部画面表现都是雀巢咖啡的包装、品质特色与环境，从头到尾只有一个广告语：“味道好极了！”让人水到渠成，画龙点睛。
3、时间和空间重组的原则。广告片具有独特的空间思维。通过有限的画面空间，使观众联想到更宽广的画外空间。广告片在时空中的运用有无限的自由，其表现空间可通过时空变换、交错、压缩变形与虚实展开。
