擎天柱广告牌的上部结构主要由牌面与立柱组成。
其中的牌面结构一般由型钢焊接而成的桁架与表面铁皮组成，其作用是作为广告画布发布的面板。
其设计要求满足钢结构要求的强度、防雷、防腐等要求。
立柱是广告牌面的支撑柱，其作用是将广告牌面的自重及风荷载产生的倾覆力矩传递至基础结构，立柱的形式有钢架结构和擎天柱结构等形式，目前主要以单立柱结构为主，其立柱设计要求满足结构强度、防雷、防腐等要求。
立柱的外径一般为1m～1.2m，壁厚一般为10mm~12mm。
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