单立柱广告牌广告的形式多种多样，它的作用和效果也是不一样的。
在此讲讲单立柱户外广告的作用：随着社会经济的发展，单立柱广告牌作为户外广告一种极具强大市场冲击力的媒介传播手段，越来越备受户外主的关注和青睐。
单立柱广告牌最基本的特征是具有双重优点，在高覆盖率下，它不但可以让观众对广告产品有即时反应，它还可以在多次信息重复后对观众产生长期的影响。
另外，广告知名度可以映射出平均的覆盖率的大小，所有成年人对单立柱广告的即时认知大约是23%，但不同观众的数据会有不同，在广告发布期间，曲线上的产品认知水平可以反映POSTAR覆盖率的真实情况。单立柱广告可以增加即时覆盖率，在此之后，它可以用业增加瞬间知名度。
在我们生活中，有很多人是不看电视的，而单立柱户外广告更能有效地触及到很少看电视的观众，没有看电视的人不等于没有看单立柱广告牌。而且在没看电视的人群中有很多是白领阶层，白领阶层的收入是比较高的。看户外广告的白领阶层对广告主来说可是一大喜讯，对他们也比较有利的，他们看单立柱广告，对产品会留下较深的印象，如果他们要买同类的产品，当然他们首先想到是看到过的产品，这对广告主来说，难道不是一大喜讯吗?
单立柱广告所起的作用就是不断增强和扩大广告发布的知名度和到达率。而上面所提的事项也正好证明了这一点。户外单立柱广告牌作为一个辅助媒体，如果户外广告的创意是基于电视广告的某个画面，它的回忆率要比预期高很多，因为它可以唤起和加深消费者脑海里对电视广告的记忆。它比电视广告更有效，更成功。
