美国三面翻广告学者威廉·阿伦斯认为发布在任何媒体形式上的杰出三面翻广告，其最主要的两个特征是:
(1)受众共鸣。杰出三面翻广告不仅让你注意，还会让你展开想象的翅膀，让你驻足流连，拨动你的心弦，引发你的思考。
(2)三面翻广告的关联性。完成后的三面翻广告必须与三面翻广告主的战略相关联，否则，注定会失败—即使它能引起受众的共鸣。三面翻广告战略在所有的创意与表现之后起着指挥方向的作用，战略是产生杰出创意作品的关键。
国际三面翻广告协会(IAA)也曾为优秀三面翻广告制定了五条标准，简称“5P";
(1)Pleasure:要给消费者愉悦的感觉。
(2)Progress:要有首创、革新、改进。
(3)Problem:要能为消费者解决难题。
(4)Promise:要有承诺。
(5)Potential:要有潜在的推销力。
我国三面翻广告学者提出了六条创意评价标准:
(1)目标明确。创意活动并不是漫无边际、无拘无束的，而是有着直接的目标指向，创意的主题要符合总体营销战略和三面翻广告战略。
(2)冲击力强。三面翻广告作品必须具有一种震撼人心的力量，使受众不得不予以注意。
(3)创意新颖。三面翻广告的构思必须与众不同，立意要高明。
(4)趣味性强。三面翻广告作品必须能够愉悦人，叫人喜欢。
(5)信息鲜明。三面翻广告作品所传达的信息必须准确、突出。
(6)感染力强。三面翻广告作品应令人鼓舞，具有一种劝服的力量。三面翻广告只有渗透到受众的内心世界，对其产生震撼作用，才能够发挥无穷的威力，激起受众强烈的消费欲望，变潜在消费为现实消费。
综合以上观点，从广义上说，三面翻广告创意是对三面翻广告战略、策略和三面翻广告运作每个环节的创造性构想;从狭义上说，三面翻广告创意是表现三面翻广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构想。
