作为主要传播内容的信息是导向功能的信息载体，通过导向信息的传播使导向功能得以实现，在这里传播作为导向标识标牌设计中的传播主体，他们的素质很大程度上决定了导向标识的质量，所以了解他们的类型和特征，不仅可以加深对不同类型传播者的认识从而制定更合理的操作规则，而且通过对传播者分工的管理将更有助于传播质量的提高和对导向标识设计信息传播的整体把握。
再者，由于导向标识设计本身强调导向功能性的发挥，因此其传播者在传播系统中更多的是要根据实际的设计需求来确定自身的传播意图，也就是说，在信息的选择中导向传播者并不具备很高的自由度，其所传播的信息要与导向功能相关。这么将来，受众必须了解传播者使用的符号，另一方面，传播者给受众传播的目的并不是符号，而在于传播者所要传播的内容。因此，要达到传播目的，必须使用受众能理解的图形符号，即规定双主能共同理解的“代码”。
而要达到这种目的，需要在设计中对图形符号相关的文化背景等因素进行全面地把握和深入地研究。由引得出，导向标识设计的主要传播内容是作为载体的导向标识所承载的所有导向相关信息，并且通过将这些内容传播给受众而给他们带来便利与安全，从而实现导向标识标牌设计的整体性传播意义。
