12月7-8日，由慧聪物联网、慧聪安防网、慧聪电子网主办，以“智变重构，创引未来”为主题的2023（第20届）中国物联网产业大会暨品牌盛会（简称：慧聪物联网品牌盛会）盛大召开。大会汇聚行业精英、权威专家、地方协会等产业中坚力量，集众智、聚群力，开新局、谋新篇，共同探寻智能物联发展变革的新范式。
本届盛会遴选行业优秀的实力企业，进行颁奖公布，主要围绕“AI大模型、AloT、智慧办公、智能家居、机器视觉”等热点话题开展主题演讲及圆桌论坛，齐聚行业巨匠论商机，以前沿科技话远景，共谋产业发展新高地。
在现场，厦门熵基科技有限公司总经理向阳发表了《数字标牌运营在零售行业的发展趋势及未来展望》的主题演讲，结合数字标牌运营在零售行业的商业价值和发展趋势，深入浅出生动阐述了熵基科技在智慧零售、数字标牌应用场景的探索成果，以及熵基云联的数字标牌运营解决方案的创新价值。
随着行业数字化转型进入深水区，云计算、人工智能等技术突破带来更多新的机遇，智慧生活也逐步从构想迈向现实。譬如，便利店、零售店等常见的生活场景也开始“科技感”十足，数字标牌、电子价签、AI摄像机、智能货柜等智能硬件在城市中身影频现。
近几年，由于国内更加关注线上运营以及线上体验，导致国内忽略了国外零售行业的变化，国内的零售行业亟待变革。值得注意的是，国外零售市场的变化在于：高效融合了线上线下场景体验，并且更加以“人”为本，更加注重消费者的线下交互体验。
对于新零售产业的变化趋势，向阳认为：“服务，终究需要回归线下”。以数智化技术赋能线上线下购物的深度融合，聚焦“人”的线下消费体验，也将是未来国内发展的一个重要方向。
据悉，面对新零售浪潮，熵基科技基于云计算、AI等技术的沉淀，围绕智慧零售AI+数字标牌应用场景，携手合作伙伴，创新开拓数字标牌运营业务线，以“熵基云联”作为熵基科技智慧零售全新商业品牌，持续助力连锁便利店形象升级、经营提效、业绩增长。
向阳提到，熵基云联是一家聚焦智慧零售，基于云计算、AI等技术的商业云平台服务提供商，可为商业活动、内容管理和广告提供端到端解决方案和服务，帮助零售商和企业实现其增长潜力。
相关数据显示，从2021年起，除了非常成熟的美国、日本市场，其他各国的便利店行业销售额与门店数均有不同程度的增长。这意味着在社区时代，便利店在家庭存放物品的前置仓场景中扮演着越来越重要的作用。
对于全球便利店行业的增加趋势，向阳强调，在零售店场景中最稀缺的是“内容营销”。其中。“数字标牌运营”这类全要素广告推广能够唤起共情，相比静态的内容营销，其更能够以“流动的数据”唤醒消费意识，进一步刺激零售门店的业绩增长。
据悉，在便利店行业的实际运用，熵基云联AI数字标牌能够帮助零售商解决更多难点、痛点：数字化广告覆盖范围广，人群定位更加清晰，甚至能线下线上联动营销，潜移默化地占领消费者心智，触发隐形消费行为。
向阳表示，消费者对便利店电子标牌的需求主要体现在信息获取、购物体验和品牌形象等方面。熵基云联数字标牌可以帮助提升便利店的形象和购物体验，通过移动应用打破物理空间的限制，让消费者在不同的场景下享受线上线下深度融合的消费体验，让商品价格不再是顾客的顾虑点。
对数字标牌传递出的情感共鸣信号，向阳表示十分认可：“数字标牌通过简单的流动信息触达，能够帮助零售店在每天的早中晚‘更懂消费者的选择’，充分发挥社区生活中的人文关怀，让用户感受到‘我们门店更懂你’的情感互动。”
谈完数字标牌运营在零售行业的价值，向阳紧接着阐述了数字标牌运营的发展趋势分析：
以往，国内大部分企业更加注重线上电商平台的布局，侧重于渠道和流量，导致线下门店市场逐渐萧条。疫情开放后，消费者回归⻔店服务和购物体验，大部分零售门店为了应对线上业务的冲击和竞争，亟需数字化、智能化转型。
但众所周知，随着大数据、云计算等技术的快速发展，线上电商平台在“用户购物过程全过程追踪、精准广告投放、线上导购”等营销方式中极具优势，强力冲击着线下业务。线下业务虽然具有便利性和购物体验的优势，却也缺乏收集客户数据的手段，面临着诸如缺乏精准的广告投放工具、缺乏商品的数字化追踪手段、缺乏便利的线上实时互动、零售门店的运营成本逐年增高等困境，难以形成增长飞轮。
脱离这些困境，离不开对消费者购物体验的关注，离不开“以人为本”的经营理念。向阳认为，如今“社区属性”在便利店的经营中愈发重要。未来，如何打造数字底座来覆盖门店橱窗、收银台、电子价签等全场景，帮助线下门店更了解社区居民的购买习惯，将会是非常重要的课题。
“当所有的线上数据来势汹汹的时候，零售行业的需求重点需要聚焦在以数字化、智能化的技术加持用户服务，将线上营销的优势转化至线下消费场景。熵基云联的数字标牌运营解决方案可赋能零售店数字化运营数据，实现追踪客户购买习惯，精准投放广告，以可视化能力联动线上线下的消费情景，唤醒二次销售，激发巨大的市场。”向阳一再表示。
据悉，熵基云联的数字标牌运营解决方案在品牌方、便利店、消费者三大层面，均发挥着巨大的商业价值。在品牌方层面，数字标牌可以通过反复地展示流动的信息数据，提升推新、营销活动的效率和效果，促进品牌销售，培养消费者购买习惯，进一步提升品牌竞争力。在便利店层面，数字标牌运营简约大气，有利于升级门店形象、升级内容载体，以极具创意的营销活动提升销售，吸引更多消费者，实现降本增效。在消费者层面，数字标牌运营联动了线上线下的品牌促销活动，不仅可以享受多重优惠，还优化了消费者的购物环境，提升了购物体验。
此外，熵基云联数字标牌运营解决方案基于“熵基云联Level 3数字零售平台”的货架陈列监测、客流分析等数字营销能力，推出了针对便利店“门店橱窗、收银台、货架区域、冷饮区、电子价签”5大应用场景的产品策略组合，以全场景数字化营销，提升品牌曝光度，助力零售企业构建以客户为中心的服务战略，全面提升企业智能化水平，完成智慧零售转型。
最后，向阳总结表示，目前国内线下业务承接不住线上的数字化能力，我们要怎么接住，怎么唤醒，怎么提醒，怎么成交，这是我们永远探寻和追求的目标。未来，熵基云联将持续以AI、数字标牌、大数据等数字技术深化零售门店场景，并深研心智营销推广，为消费者提供“千人千面”的个性化营销与服务，助力零售业实现智能化。
零售高端化，扩大品牌影响力已成为线下零售店提升购物体验的软要求，更是释放零售市场购买力的主流趋势。熵基云联数字标牌运营解决方案在备受高端零售行业青睐的同时，也在创造着零售行业的全新体验、价值。
