在过去的五年中，印刷标牌在数字标牌的增长中面临着挑战，但印刷标牌仍然在主要选择的关键应用中存在机会。
史密瑟斯（Smithers）的一份新报告《到2028年数字世界中印刷标牌的未来》显示，多年来，随着新的电子格式的引入，数字标牌的竞争一直在加剧，以扩大数字的潜力。由于市场竞争日益激烈，到2023年，全球印刷标牌市场的价值以2.2%的复合年增长率（2021年不变价格）下降至409亿美元，印刷面积的复合年增长率下降1.4%至100亿平方米。面对来自数字标牌的竞争，印刷标牌预计将呈现温和增长——到 2028 年，价值复合年增长率为 0.2%（2021 年不变价格）至 414 亿美元，印刷面积的复合年增长率为 0.7%，达到 104 亿平方米。
重大事件对市场的影响
在过去四年中，印刷标牌市场不得不应对对全球人口和经济产生重大影响的两大事件带来的挑战——Covid-19大流行和乌克兰战争。数字标牌的竞争挑战和这两起重大事件的全球经济影响相结合，从2018年到2023年，对印刷标牌的需求显着减少。
2023 年，全球印刷标牌市场的价值比2019年大流行前的市场低9.8%，印刷面积下降6.7%。即使到2028年，预计市场仍将比2019年低8.8%，比印刷面积低3.5%。
主要地区的印刷标牌
到2023年，三个地理区域占全球价值的86%（2021 年不变价格）：亚洲、北美和西欧。亚洲是2023年印刷标牌的最大区域市场，占全球价值的38.4%。北美是印刷标牌的第二大市场，份额为28.4%，西欧以19.2%的份额排名第三。
在过去五年中，这三个地区的印刷标牌市场价值都有所下降；亚洲最低的复合年增长率不到1%，北美的复合年增长率略高于2%，而西欧的复合年增长率最快，接近4.5%。
在这三个地区中，亚洲是唯一一个预计到2028年价值将以1.5%的复合年增长率增长的地区。在此期间，其他两个地区的价值将继续萎缩。
室内和室外标牌
室内标牌在印刷标牌需求中所占份额最大，按2021年不变价格计算，2023年的价值为249.3亿美元，面积为65.6亿平方米。2023年室内标牌在整个印刷标牌市场中的份额分别为价值的61%和印刷面积的65%，分别高于2018年的58.5%和63.5%。
在定期封锁和餐馆、酒店和娱乐场所关闭之后，2020 年对户外标牌的需求下降速度比室内标牌快得多。按印刷面积划分的户外部分份额从2018年的36.5%下降到2020年的不到33.5%，随着限制的结束以及企业和场所的重新开放，2021 年和2022年逐渐增加到目前的水平。
未来五年，全球室内标牌的需求预计将以0.9%的复合年增长率和0.2%的复合年增长率增长。对户外标牌的需求将以0.2%的复合年增长率和0.3%的复合年增长率增长。因此，到2028年，室内标牌的份额将略有增加，降至不到66%。
